Inne strony warte obejrzenia: liberty direct praca zdalna Aleksander Dżoga

Istota nowoczesnego marketingu sprowadza się do segmentacji określonego rynku produktowego na jednorodne grupy nabywców,obierania za cel jednego lub kilku segmentów,oraz przygotowywania dla nich ściśle dopasowanego programu marketingowego. Wybrany segment lub segmenty noszą nazwe rynku docelowego,natomiast działalność marketingowa oparta na segmentacji oparta na wyborze nabywców i rynku docelowego ,nazywana jest marketingiem docelowym. Marketing docelowy umozliwia lepszą identyfikację potrzeb nabywców,pełniejszą ich satysfakcję oraz uzyskiwanie większych zysków. Stanowi więc praktyczną realizację koncepcji marketingowej. Przeciwieństwem marketingu docelowego jest marketing masowy. Sprowadza się on do masowej produkcji,dystrybucji i promocji jednego produktu dla wszystkich nabywców na jednym danym rynku produktowym. Fakt,iż potrzeby producentów i nabywców stają się coraz bardziej zróżnicowane,powoduje powszechne odchodzenie przedsiębiorstw od koncepcji marketingu masowego. Od marketingu docelowego należy odróżnić marketing zróżnicowania produktu. Polega on na wytwarzaniu przez przedsiębiorstwo kilku rodzajów tego samego produktu,które charakteryzują się odmiennymi cechami,stylami,rozmiarami,różnią się jakością i tak dalej. Celem jest tutaj oferowanie nabywcom większej różnorodności w zakresie produktów,a nie kierowanie ich na rózne segmenty rynku. Różnicowanie produktu zwykle towarzyszy marketingowi masowemu. Krańcowa formą marketingu docelowego jest marketing zindywidualizowany,w którym produkt i działania marketingowe,są dopasowane do potrzeb i wymagań konkretnego nabywcy. Warto zauważyć,że tego rodzaju marketing staje się coraz bardziej popularny. Od segmentu rynku należy rozróżnić nisze rynkową. Nisza rynkowa, jest to wydzielona część segmentu,składająca się z wąsko definiowanej grupy nabywców,posiadających wyrażnie wyodrębnione potrzebyi gotowych do zapłacenia wyższej ceny za zaspokojenie tych potrzeb. Przedsiębiorstwo działające w niszy musi specjalizować się w swych operacjach,aby odnieść sukces. Nisza zwykle przyciąga jednego lub kilku konkurentów,podczas gdy segment rynku kilkunastu. Wybór rynku docelowego powinien być poprzedzony ścisłym zdefiniowaniem rynku produktowego.